网站依赖搜索引擎而存在力量,搜索引擎基础知识详解

大标 2022年9月16日21:58:18网络推广评论0阅读模式

搜索引擎在网络营销中的重要性

自互联网诞生以来,最早的新媒体是电子邮件和企业网站。电子邮件的即时速度完全改写了人类社会书面信息的传播速度,在短短四五年内,它“消灭"了延续数千年的传统信件。企业网站将企业与消费者之间的距离拉近到前所未有的零距离,让千里之外的消费者可以从零距离查询产品和品牌信息。

接下来,搜索引擎已经登上了互联网媒体的舞台。

搜索引擎

搜索引擎出现在20世纪90年代中后期,它立即颠覆了消费者获取信息的方式。

在传统社会中,消费者只能被动地接收广告等商业信息。互联网时代,在搜索引擎的帮助下,消费者开始了传统社会中不存在的消费行为——主动搜索。在移动互联网时代,搜索无处不在。先搜索再下单消费几乎成为移动互联网时代消费的标准前奏。

一个女人怀孕了!除了她自己,谁将成为第一个内幕?

在互联网时代,这个内幕人士可能就是百度。搜索引擎中输入的关键词通常反映用户的意图,并揭示用户的秘密。搜索引擎数据库是最重要的消费者意向数据库,是企业梦寐以求的强大营销资源。想象一下,如果一家母婴产品公司控制了这个数据库,它可以知道一名妇女何时何地怀孕,并通过准确的广告影响她。这是什么意思?

一项调查还显示,80%的企业客户通过搜索引擎搜索供应商信息。与此同时,企业客户中的大多数关键决策者-那些老板-都参与了搜索。这些隐藏在购买者幕后的领导者通常很难让销售人员接触到。过去,这些领导只能根据采购人员报告的信息做出决策,他们在采购事务上往往不是很专业。然而,在互联网时代,他们不再依赖购买者报告的信息来做出决定。相反,他们先自己搜索,然后在下属买家面前表现得相当“专业"。如果您的销售活动经常在此链接中被拒绝,则很可能您的品牌在频繁搜索的互联网节点上有重大遗漏或一些负面信息,而您根本不知道。在这种情况下,无论销售计划多么好,无论营销投资有多大,往往难以奏效。

消费者的主动搜索行为对企业营销产生深刻影响,这也体现在以下两个方面。

首先,主动搜索改变了营销的预设“战场"。在传统营销中,企业依靠广告、媒体宣传、促销等手段将品牌传播给消费者。企业是主动方,消费者是被动接受者。互联网时代,消费者主动搜索信息,企业不得不采取被动行动。如果把营销比作一场足球比赛,传统企业总是在进攻,而消费者总是在防守。但如今,搜索引擎给了消费者攻击的能力。因此,在线营销的一个新使命是在必要时为消费者保护、优化和营销网站内容。消费者搜索的地方,企业应该是市场。

传统营销总是进攻性的,而网络营销需要进攻和防御。它不仅积极地将品牌传播给消费者,而且随时埋伏消费者的市场搜索路径。

其次,因为搜索,消费者拥有更多专业知识,成为“半专家"。在传统社会中,企业总是称自己为专家,默许他们的客户成为无知的消费者,但这种默许在大多数情况下是建立的。但在搜索引擎时代,消费者不再是过去的“小白"。得益于搜索引擎,消费者可以随时获取知识,随时成为某一领域的“半专家"。

保健品引导消费者购买。为此,保健品公司精心准备了演讲稿,并对导购员进行了培训。在信息相对稀缺的传统环境中,这种营销方法非常有效。但消费者t

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