谷歌要重塑国内市场:内置谷歌应用商店有补贴

大标 2022年9月16日14:56:49网络推广评论0阅读模式

科技巨头谷歌正在重新评估中国市场的增长机会,尤其是在移动市场爆炸之后。

最近有报道称,谷歌希望在中国发布新的应用商店,并正在与中国品牌手机制造商积极谈判。因此,谷歌的条件是,如果手机制造商愿意预设谷歌的应用商店,每部手机将获得一美元的补贴。

“对于利润微薄的国内手机品牌来说,每部手机6元的补贴确实相当多。根据小米2015年的8000万销量,仅此一项就将小米的利润增加近5亿元。"手机中国联盟秘书长王艳辉告诉记者,只要一家制造商接受这一条件,这将给其他手机制造商带来巨大压力。

谷歌暂未证实上述消息,但据记者了解,至少有三家国内手机制造商,包括中国酷、维梧和oppo,获得了相关补贴。

觊觎移动市场

谷歌在2015年不止一次表达了对中国市场的预期。

谷歌产品高级副总裁桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)在接受外国媒体采访时表示:“我看到(中国)有巨大的机会。我们在那里有一个非常有利的平台。我希望我们未来有机会提供其他服务。"

由于特定的历史和技术原因,除了一些广告业务和开发者支持,谷歌在中国没有实体业务。谷歌搜索、地图和Gmail等核心产品和服务不能在中国使用。除了中国,随着Android操作系统的普及,谷歌服务几乎主导了除苹果手机以外的大多数手机。

尽管谷歌也试图通过“安卓一号"计划进入低端安卓手机市场,并嵌入更多自己的服务,但这项业务主要在新兴市场和超低端市场。与国内制造商中兴通讯合作发布的首款预装谷歌即时桌面的非nexus/非GPE(在谷歌商店销售的原生版设备)智能手机也主要面向海外市场。

不过,从这次的“补贴"策略来看,谷歌正试图“积极"进入中国市场。王彦辉告诉记者,这一次,谷歌可能会将谷歌应用商店的某个版本引入中国,为发布应用程序和游戏提供单一入口。为了本地化,谷歌可能需要与一家中国公司合作,帮助其在中国的数据中心存储应用程序。

为什么是应用商店?

在一定程度上,手机制造商具有天然的进口优势,适合分销和工具产品。“得益于谷歌的技术优势,一旦补贴策略奏效,谷歌在移动市场的声音将大大增强。"王彦辉对记者说。

目前,应用商店的商业模式也比较清晰,可以直接增加谷歌在这方面的收入。

然而,在中国应用市场没有谷歌的情况下,市场格局基本上被百度、腾讯和360分割。

从几家公司的模式来看,百度凭借其搜索优势和“应用商店+移动搜索"的双核分发模式,正在帮助开发者推广中长尾应用。另一方面,腾讯将app Bao重新推广为其基于社交链建立的应用分销渠道。

奇虎360主要通过其“蒲公英"计划支持开发者。凭借其360移动助手在国内安卓应用分销市场占据第一的优势,奇虎360为创业者提供VC服务窗口和部分融资计划。此外,上下游建设的提升,让360移动助手成为安卓应用市场的代名词。

如果谷歌想加入这场战争,就意味着要与强大的本土竞争对手作战。

然而,王彦辉指出,如果谷歌推广自己的应用商店,谷歌对安卓系统的所有权将比手机品牌和第三方提供商拥有更多的技术资源和优势。即使没有标准促销,也对第三方应用商店提供商不公平。

不过,一些业内人士表示,不要太担心未来的生态格局。“现在谷歌的问题是Gmail和地图无法连接。政府是否会开放它们是关键。"

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