什么是着陆页(Landing Page)及如何对着陆页进行优化

大标 2022年9月16日13:04:19网络推广评论0阅读模式

在互联网营销中,登录页面(有时称为第一捕获用户页面)是在潜在用户点击广告或搜索引擎搜索结果页面后显示给他们的网页。通常,此页面将显示与点击的广告或搜索结果链接相关的扩展内容,并且此页面应针对特定关键字(或短语)进行优化。

坚持基本原则可以将一个糟糕的登录页面变成人们几乎无法指向的登录页面。在开始时强制应用它们,然后通过深入研究稍后讨论的内容来改进页面。

1.将用户发送到相关的目标页面

你的主页是一个面向目标的沟通的混合体——通常是出于良好的原因。知道了这一点,就有必要停止将人们发送到那里的愿望,因为主页更适合于好奇的浏览类型,而不是人们通过横幅和广告词链接点击它。思考,目标,信息,行动。因此,需要一个页面-通常是新的-登录页面。

2.提供一致的经验

从广告到登录页面,再到目的地网站,点击链接/横幅广告时,设计、信息和色调应符合用户的期望。上游广告是来源。如果你用河流比喻,你从旅程的开始到结束都喝同样的水。

3. “ 唐;t让我们厌烦……去合唱团吧;(罗克塞特)

这个把戏的名字来自瑞典流行二重唱罗塞特的最畅销专辑。作为摇滚大师之一,他们知道如何突出每首歌中最重要的元素——合唱。

没有人喜欢唠叨别人。我们可以忍受它们,主要是因为我们的朋友是那些咀嚼我们耳朵的人。

当面对互联网上的潜在客户时,你必须直奔主题,不要含糊不清。

聪明的人会发现,在我的观点之前,我已经做了一个比喻,我已经从根本上驳斥了自己的观点。然而,在深入研究之后,它表明,在某些时候,你必须对你的主题提供一些编辑或指导性的介绍。

在这种情况下,就像Roxette一样,只要这些色彩丰富的内容被识别出来,就应该引起注意。

4.将访客的注意力集中在清晰的标题上

想象一下走在繁忙的市中心街道上。你看报纸自动售货机,看到一个大大的黑色标题。如果它引起你的注意,你可以停下来,俯身阅读一会儿。如果真的很好,你可以从口袋里掏1美元买。

相反,如果只是一个充满小字符的大型开放版,没有视觉意图,你甚至不会停下来。

因此,使标题清晰、明显,并在页面上占据重要位置。

5.用户和流量细分

如果您有多个用户,请为每个用户段创建一个登录页,并通过各种不同的来源驱动流量。这使您能够确定最有效的市场细分。如果您的登录页面具有逻辑或地理扩展功能,您可以创建单个页面并根据访问者更改内容。如果是这样,请确保您的跟踪能够处理这些复杂情况。

6.消除杂波

还记得那个广告活动吗?它只有一个按钮,上面写着“不要点击我"?没有人能忍受那样。这不仅令人兴奋,而且没有令人不安的信息。创建登录页时,请始终后退一步,从远处查看,以了解有多少东西在争夺您的注意力。

优化您的登录页面,直到答案为1。

观察;删除&35;8211; 重复

7.删除导航

同样,不要给人们完整的网站体验。你通常会花钱在这里指导他们,所以要让他们集中注意力,走上正确的轨道。如果他们真的想知道你最喜欢的颜色,或者在谷歌地图中找到你,他们可以随时访问你的网站。你提供的每一个导航选项都会稀释他们的注意力。

8.将读数降至最低

确保访问者一有机会就阅读您最重要的副本。如果这些文本被淹没在五个段落中,它们将被遗漏。

该规则的一个例外是设计用于提供高详细信息的页面(如亚马逊上的图书详细信息页面),但通常该页面更好地用作目标网站上具有深度链接的“产品详细信息"页面,而不是登录页面。

9.在一个屏幕内

虽然这句话令我恼火,而且不适用

在宽带世界中,视频非常普遍,不再是一个障碍(几年前,现在在一些市场中,加载视频所需的时间延迟是一个阻碍)。访问者可能会在您的网站上花费更多时间,并参与被动活动,如观看视频,因为这比阅读更容易。这些额外时间可能存在差异。有些人“听"了你的信息,而其他人没有。无论如何,质量是关键。把重要的事情说清楚。如果你负担不起高制作标准,那么就瞄准屏幕截图;产品或概念的屏幕演示过程。

这些视频是故意的,并且被期望是低保真度的,这种质量可以提高你和你的方法的真实性和权威性-信息存在于你所说的和你所展示的,而不是视频制作的水平。

12.在病毒传播登陆页面提供共享

如果您的目标是在登录页面上建立关注和讨论,例如flash游戏或幽默段落,请确保它可以在常见的社交网络中轻松共享。

吸引社交媒体关注的最明显的选择是twitter和Facebook。如果你所做的事情值得推特或喜欢,它们可以帮助你快速、指数级地传播信息。

成功的关键在于这不是100%的利他主义行为。使用Twitter或Facebook共享、显示代表您个性和信仰的内容,将内容添加到您自己的个人时间线,并扩展您的在线角色。

这就像是一种怀旧心理,围绕着CD、唱片或书籍收藏,从别人对你品味的反应中获得快乐。

13.在确认页面或感谢页面中提供附加值

如果您在登录页面上询问访问者的个人数据(如用于获取商业机会的电子邮件地址),请进一步在感谢页面上给予他们额外奖励。这可以是一些有用的东西,例如链接到您网站上的相关内容,或附加的免费报告。免费分发(或电子邮件地址)是一个很好的做法。这是给人们惊喜和奖励的绝佳方式。

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