SEM竞价推广账户调整优化思路

大标 2022年9月15日19:48:21网络推广评论0阅读模式

对于许多新来者来说,当他们第一次接手SEM推广账户时,他们感到困惑。早期建立账户是一些常规知识。我们不需要在这里详细讨论。这里我们主要讨论账户数据分析。作为投标专家,您必须学习如何进行数据分析。毕竟,一个账户的好坏都是通过数据来分析的,所以数据分析的重要性可想而知。

因为我们需要为任何促销活动分析数据,直观地看到缺点和优势,然后找出遗漏并填补空白,一个账户应该如何进行数据分析?以下是如何每天优化您的帐户。

首先,统计前一天的账户效果报告

这是一个必须为管理整个帐户的朋友制作的报告。该报告包括展示量、点击量、点击率、平均点击价格等,以及整个账户的咨询量和咨询成本。本报告的目的是与前一天(任何前一天)的报告进行对比分析,找出存在的问题,查看显示点击的各个方面是否有显著增加或减少,并给自己一个清晰的账户整体推广效果。关注账户(项目计划)的离线时间,每天控制账户预算,提前防止离线造成不必要的损失。

二、前一天账户推广计划报告统计

负责不同项目的部门可以根据自己的管理计划进行统计。促销计划报告包括以下数据:展示量、点击量、点击率、平均点击价格、每个计划的咨询和咨询成本。首先,计划报告可以清楚地看到推广计划的推广效果,每个计划中的对话次数(结合业务沟通数据),计划中花费的金额,咨询成本是否在您的控制范围内。每日报告可以进行对比分析、消费,并显示一目了然的点击。其次,我们可以对新的临时促销活动进行参考分析。第三,每个计划都与整个账户密切相关。每个计划的变化都会导致整个账户的显示点击咨询增加或减少,然后推断整个账户的推广效果,从而为账户统计报告提供可观察的数据。

第三,前一天的关键字报告

从百度后台导出关键字统计报告和搜索词统计报告,并结合商务沟通对话数据,获得每个关键字的显示点击状态和每个关键字的转换状态。关键词报告可以包括以下几个方面:呈现量、点击量、点击率、每个关键词对应的对话量、预订量、对话成本等。

应从报告中分析和总结某个关键字在帐户中的表现以及是否适合当前促销。每天显示多少关键词(与匹配相关)、点击次数、咨询次数以及每个词的平均每日对话成本。在了解了这些情况之后,就有了一个明确的基础,可以采取什么样的策略来调整价格和控制成本。一般来说,有以下几种情况:

1.高显示、高点击、无咨询

这种情况表明,创意排名应该没有问题。问题是用户点击后会发生什么。一种情况是,在没有访问权限的情况下单击它。关键词链接的登录页面无法打开或打开缓慢,关键词链接错误,搜索用户在搜索过程中错过了要点,竞争对手的恶意点击都是导致未经协商点击的方面。如果你进入登陆页面,在没有咨询的情况下看了一段时间,这意味着搜索者没有找到他或她想要的,或者没有提供好的内容指导和咨询,这是网页的用户体验不佳。如果网站结构和内容仍然没有带来有效的咨询,价格可以降低,排名可以降低(改变匹配模式),或者关键字可以暂停(删除)。

2.高显示、低点击、无咨询

关键词是流量词,这会导致高显示。另一个是,当案例数量足够时,低点击率可能会成为排名问题。提高关键词的质量和价格;提高crea的吸引力和导向性

分析一段时间内账户计划关键字周(月)报告的促销情况,可以最好地显示促销效果。做周(月)报告是非常必要的。完成后,要仔细分析,总结一周或一个月的推广,找出不足,保持推广效果。

以上是作者为您分享的SEM竞价账户的分析和优化。我希望这对你有帮助。

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